Najväčšia americká pivná spoločnosť kúpi krajinu, ak dosiahne Bidenov cieľ očkovania 4. júla

Je to kampaň, ktorá vyzerá ako párty plná chlastu, ktorá čaká na cieľovej čiare maratónu: Ak Spojené štáty do 4. júla dosiahnu vakcinačný cieľ prezidenta Bidena, Anheuser-Busch kúpi dospelým pohár piva.



Sledovač a mapa prípadov koronavírusu v USAŠípkaVpravo

Do 4. júla zostáva niečo vyše mesiaca, čo je dátum, ktorý si Biden stanovil na splnenie cieľa, aby aspoň 70 percent dospelých dostalo aspoň jednu vakcínu proti koronavírusu. S cieľom pomôcť dosiahnuť tento bod, nápojová spoločnosť oznámila to, čo nazývala svojou najväčšou pivnou rozdávaním vôbec, ktorá prichádza v kľúčovom momente, keď sú ľudia nadšení, že môžu byť opäť spolu, uviedol marketingový riaditeľ spoločnosti Marcel Marcondes. vyhlásenie .

Kampaň bola vyhlásená v ten istý deň, keď Biely dom vyhlásil jún za národný mesiac akcie, aby bolo viac Američanov zaočkovaných pred sviatkami budúceho mesiaca. V stredajšom prejave Biden prosil Američanov, aby dostali svoje strely v nádeji, že dosiahnu hranicu 70 percent, aby sme mohli vyhlásiť nezávislosť od COVID-19 a oslobodiť sa spod zovretia, ktoré držal nad našimi životmi. Pokračujúce snahy o získanie väčšieho počtu výstrelov v zbrani nabrali na naliehavosti, keďže tempo očkovania v celej krajine klesá a štátni a miestni lídri zmierňujú obmedzenia z obdobia pandémie.



Biely dom, ktorý ponúka pivo, stráženie detí a holičstvo, spúšťa nové iniciatívy na podporu očkovania

Sme v momente, keď každá ďalšia ruka, ktorú potrebujeme na očkovanie, je ťažším zdvihom, povedala Alison M. Buttenheim, behaviorálna vedkyňa z University of Pennsylvania's School of Nursing, ktorá študuje prijímanie vakcín. Oveľa vyšší podiel ľudí, ktorí sa nechali zaočkovať, má nejakú bariéru – váhavosť, prístup, logistiku. Znamená to len, že očkovanie ďalšieho milióna ľudí bude oveľa ťažšie ako prvých 50 miliónov.

Príbeh reklamy pokračuje pod inzerátom

Tu prichádza nápor motivačných kampaní.

V posledných týždňoch pribúdali darčeky a programy, ktorých cieľom bolo prinútiť Američanov k tomu, aby dostali svoje zábery. Štáty rozdávajú 100 dolárové sporiace dlhopisy , miliónové ceny a lotériové ceny, ktoré získali národné uznanie a určitú kritiku. Potom je tu všetko pivo – New Jersey oznámilo program Výstrel a pivo. D.C. spustený do podobný riadiť.

Biden sa zmienil o novej kampani Anheuser-Busch v stredu ako súčasť radu stimulov na podporu očkovania.



To je správne. Daj si panáka a daj si pivo, povedal Biden. Pivo zadarmo pre každého od 21 rokov na oslavu nezávislosti od vírusu.

Príbeh pokračuje pod inzerátom

Najprv však musia Spojené štáty tento míľnik dosiahnuť.

Prezident Biden 2. júna aktualizoval o cieli svojej administratívy, aby aspoň 70 percent dospelých dostalo do 4. júla aspoň jednu dávku vakcíny proti koronavírusu. (Klinik)

Podľa údajov sledovaných Klinikom už polovica populácie národa dostala aspoň jednu dávku vakcíny proti koronavírusu a Spojené štáty ešte musia zaočkovať asi 20 miliónov ďalších dospelých, aby dosiahli tento cieľ. Po maximálnej priemernej dávke približne 3,3 milióna dávok denne na celoštátnej úrovni v polovici apríla klesol priemerný počet denných dávok o viac ako 63 percent na priemerný utorok približne 1,2 milióna dávok.

Reklama

Cesar Vargas, riaditeľ pre vonkajšie záležitosti Anheuser-Busch, uviedol, že spoločnosť chce podporiť očkovanie pre tých, ktorí ho ešte nedostali, pretože to je jedna veľká časť toho, ako sa môžeme všetci opäť spojiť.

Príbeh pokračuje pod inzerátom

Či už ide o stretnutie v miestnych baroch a reštauráciách, stretnutie pri loptovej hre alebo stretnutie na vašom dvore pri grilovaní, chceme, aby sa ľudia začali opäť stretávať, povedal Vargas v rozhovore.

Pripravme sa na leto ako žiadne iné, hovorí a nový inzerát spoločnosti o kampani. Pripravme sa na najlepší čas v histórii na pivo.

Pivo, kytice a voľné náboje na strelnici: Ako miestne vlády propagujú vakcíny

Darček od Anheuser-Busch sa začne, keď Centrá pre kontrolu a prevenciu chorôb určia, že Spojené štáty dosiahli tento 70-percentný cieľ, a skončí sa o sedem dní neskôr. podľa do spoločnosti. Dospelí vo veku 21 rokov a starší budú môcť získať virtuálnu debetnú kartu v hodnote 5 USD, ktorú možno použiť na nákup jedného produktu Anheuser-Busch vrátane pív, limonád a nealkoholických produktov.

Príbeh reklamy pokračuje pod inzerátom

Buttenheim povedal, že je ťažké, aby jeden podnetný nápad, akým je Anheuser-Busch, bol účinný v takom rozsahu, ako je očkovanie veľkej časti národa.

Jednotlivci nemajú pocit, že ich rozhodnutie skutočne pomôže dosiahnuť tento cieľ – aj keď majú radi pivo zadarmo, povedala. Môžu povedať: ‚Nie som očkovaný a moje očkovanie je len kvapka vo vedre.‘

Napriek tomu, povedala, kampaň trafila do všetkých správnych tónov, keď sme sa pokúsili urobiť z toho kolektívny cieľ, na ktorom všetci pracujeme.

Tim Calkins, profesor marketingu na Kellogg School of Management na Severozápadnej univerzite, označil snahu spoločnosti za nápadnú v jej kolektívnom prístupe.

Zrazu prejdeme od uvažovania o vakcíne ako o niečom, čo robíme sami, k niečomu, o čom premýšľame ako všetci spolu, povedal Calkins.

Príbeh pokračuje pod inzerátom

Môže to tiež poskytnúť ľuďom zámienku, aby sa spýtali svojich priateľov alebo rodiny, či dostali svoju strelu, dodal.

Reklama

Môžete povzbudiť svojich priateľov, aby si dali vakcínu, pretože sa obávate o ich zdravie – to je dôležité, povedal. Ale je takmer zábavnejšie povzbudiť ich, aby dostali vakcínu, pretože potom môžeme všetci dostať pivo zadarmo. Mení diskusiu a robí ju ľahkou a zábavnou.

Biden počas svojich poznámok uviedol, že tucet štátov už dosiahol míľnik, keď bolo 70 percent dospelých aspoň čiastočne zaočkovaných. Snažil sa ľuďom pripomenúť, ako môže ich individuálne úsilie pomôcť širšiemu cieľu.

Každý z vás má moc pomôcť nám získať túto slobodu ako národ, povedal. Ak dostanete injekciu tento týždeň, môžete byť plne zaočkovaní do 4. júla, do týždňa 4. júla a môžete oslavovať Deň nezávislosti bez strachu a obáv.

lekárske nástroje

Čítaj viac:

22-ročný, keď sa stal prvým americkým očkovaným milionárom: „Myslel som si, že je to žart“

Nový národný model? Holičstvo ponúka okrem strihov a holení aj injekcie s koronavírusom.